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内容营销如何才能让用户印象深刻
发表时间:2018-11-12 18:28


内容营销只有通过内容引起用户的兴趣和信赖,让你的品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出,在互联网海量的各种信息中与用户进行有效沟通,才能让用户对你的品牌印象深刻。这个过程中离不开内容营销中的“内容”对用户所产生的强大说服力,那如何才能提升内容的说服力呢?裂推云认为离不开情和理两个字。


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首先是理,即传播学中的理性式诉求。产品的性能和品质是用户的基本需求痛点,即营销中的产品价值。内容营销要晓之以理,通过大量的强有力的论据支点,才能撬动用户的理性,让用户相信产品能解决她们的实际需求。这里的论据可以大致从两方面下手,即产品外部数据和产品内部数据两类,产品外部数据有产品的价格、销量、市场份额和明星代言人等等,而产品内部数据有产品的性能、包装、特点和优势以及权威背书等等。

研究表明80%的人更愿意接受产品的信息和知识,而不是受到华丽的广告宣传的影响。而在强大的互联网影响下,用户想要在进行消费决策时变得更加的精明和理智。因此内容营销想要说服用户,一定要用有震撼力的真实数据让用户对产品产生信任,才能让他们印象深刻。

另外对于情,即情感式诉求。内容营销要能满足用户的情感和情绪需求,人用户对品牌产生共鸣,建立起深刻的品牌印象。并且随着消费升级以及千禧一代成为消费主力军,品牌所代表的价值观、态度和生活方式成为他们非常看重的方面。

通过了解用户在想什么、喜欢什么、感兴趣的是什么、需要的是什么,再通过合适的方式去刺激他们的消费欲望,引导他们的消费选择。只要能精准挖掘目标用户的情感需求,抓住他们的心即能他们“走心”。最终才能引起用户的兴趣,吸引他们的注意力,控制住目标用户消费倾向的操纵全,从而达到营销目的。